到底谁是“南哥”？

2010年，王宁在北京开设了第一家泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)门店，那一年他23岁。 2024年7月22日，福布斯发布《2024中国最佳CEO》榜单，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)、CEO王宁首次上榜，出生于1987年的王宁也成为本榜单有史以来(yǒushǐyǐlái)最年轻(niánqīng)的一位白手起家创始人。 今天上午，根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前(mùqián)身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。出生于1987年的王宁已取代秦英林，成为(chéngwéi)河南新首富。 截图自(zì)福布斯实时富豪榜 近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款的(de)Labubu更是(gèngshì)卖出了几千上万元的天价。 Labubu的爆火，直接带飞了泡泡(pàopào)玛特股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报显示(xiǎnshì)，王宁持有泡泡玛特股权(gǔquán)占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 王宁(wángníng)取代牧原的秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的(de)秦英林、钱瑛夫妇(fūfù)。据胡润百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价(gǔjià)也持续上涨。 截至6月(yuè)6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价(gǔjià)报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过(chāoguò)了11倍。 据泡泡玛特2024年年报(niánbào)，创始人王宁持有公司(gōngsī)股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年泡泡(pàopào)玛特实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品(chǎnpǐn)表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大(dà)IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和(hé)CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。 情感消费让全球(quánqiú)年轻人”疯狂充值” 在(zài)线上，核心IP“拉布布”成为社交媒体(méitǐ)现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化出海的风口，泡泡(pàopào)玛特试图(shìtú)以潮玩文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。 在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高(lègāo)持平，在热门商圈(shāngquān)也经常可以看到一些年轻人背包上挂着“拉布布”挂件(guàjiàn)。 30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和(hé)丈夫在过去四个月内共购入了(le)160多个(duōgè)潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很(hěn)可爱，让人感到治愈舒缓。 消费者在(zài)位于英国伦敦牛津街的泡泡玛特店内(nèi)选购。 新华财经记者张亚东摄 自2023年在东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外扩展重点从(cóng)亚洲转向美国与欧洲(ōuzhōu)。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家(jiā)专卖店，并在当地(dāngdì)玩具品牌店Hamleys、百货公司(bǎihuògōngsī)Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟(fēnzhōng)以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 泡泡(pàopào)玛特伦敦唐人街店内的“拉布布”下架提示牌。 新华(xīnhuá)财经记者张亚东摄 “门店平均每天的客流量在两三千(liǎngsānqiān)人，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体细节还未敲定(qiāodìng)，但总部已经计划(jìhuà)在伦敦增开(zēngkāi)数家专卖店。 在明星网红(hóng)效应和社交媒体(méitǐ)巨量曝光的加持(jiāchí)下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告(bàogào)预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列(xìliè)销售额预计2027年暴增至140亿元。 新加坡一家泡泡玛特(mǎtè)门店内的“拉布布”玩具和IP故事介绍(jièshào)。 新华财经记者刘春涛摄 “泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新(chuàngxīn)、以及国内擅长的复杂盲盒(mánghé)玩法(wánfǎ)，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会(huì)觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务(yèwù)增长。”她说。 事实上，盲盒(mánghé)玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海(chūhǎi)”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒(chōuhé)”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律(guīlǜ)，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享(fēnxiǎng)内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。 记者(jìzhě)在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位(yīwèi)带着两个儿童的(de)本地女性在“摇盒”挑选（即通过重量(zhòngliàng)、声音等猜测盒内玩具款式），她表示(biǎoshì)，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一(zhīyī)，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。 在稀缺性(xīquēxìng)管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是(shì)“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中的大坑(dàkēng)。据称，“拉布布”在泰国卖到断货，公司每天(měitiān)都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我(wǒ)宁愿不赚这些钱(qián)。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。” 更多详细报道请(qǐng)点击 ➤时刻新闻 来源：大河报综合红星新闻、福布斯富豪榜、新华(xīnhuá)财经、大众日报